苹果Logo是谁设计的？ 2015-02-15
种类：品牌VI设计 来源：赛盛设计收藏集
苹果的logo使用了38年，至今仍被奉为经典。然而大众有所不知的是，那个经典的缺口标识并非苹果首款logo。
苹果首款logo由罗恩?韦恩（Ron Wayne）设计，他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉?沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。
韦恩设计的logo内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。很难想象，追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。
1977年，醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款logo，他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃?詹诺夫（Rob Janoff）经验丰富，此前曾为多家科技公司设计过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果设计新logo。
工作开始了。詹诺夫试着贡献了一个想法，不料被乔布斯一眼相中，让詹诺夫就此绘制logo的具体形态。领命后的詹诺夫很快就完成了设计，他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口，这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。
詹诺夫按照要求对logo进行了调整，一个"被咬一口的苹果"出现了。后期优化时，詹诺夫又去掉了logo表面的深色阴影，调整了外部曲线。最终，苹果logo的完整轮廓诞生了。它被使用至今。
詹诺夫设计的苹果logo还包含了彩虹背景。他说，添加彩虹背景的原因主要有三点，除了让产品富有人性化、看着更友好，它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性，另外还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。
苹果的彩虹logo使用了21年，它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后，它才被替换为半透明的粉蓝色logo。
然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。同一年，它被更换为纯黑的logo，后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年，苹果发布划时代的iPod MP3，logo也顺势变为立体感更强的高光版本。
6年后，苹果推出iPhone，高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果，以此配合iPhone的金属背壳。除此之外，logo上的高光效果也经过了细微调整。
 
2013年，苹果设计风格发生重大变革。乔尼?艾维启动大胆革新，将iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃，系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一，苹果logo也发生了变化，立体元素被去除，呈现出简洁纯白的扁平效果。
能看出来，每当重大产品问世——比如i2001年的iPod和2007年的iPhone——苹果的logo都会发生相应的变化。2013年推出的iOS 7同样符合这一趋势。难能可贵的是，无论表面形态如何调整，苹果logo的基本轮廓始终如一。
38年前，决定重新设计公司标识的乔布斯希望新logo能够传递苹果的精神内质，让人过目不忘；38年后，这个"被咬一口的苹果"代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它。
目前为止，没有一家公司的logo能够达到这样的高度，连最初设计这款logo的罗勃?詹诺夫都难以相信这点。
上海赛盛企业形象设计有限公司，简称赛盛设计，成立于1999年，是知名的上海品牌设计公司和上海vi设计公司，致力于为企业提供国际化标准的上海vi设计、上海标志设计、上海logo设计、上海画册设计、上海企业宣传片制作等服务。我们是上海vi设计、上海商标设计、上海logo设计的领军企业，强大的专业背景、丰富的实战经验的和一站式的解决方案是您品牌推广和发展的首选合作伙伴。
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