新娱乐是SMG旗下品牌之一。2009年10月进行公司化改革，成立了"上海新娱乐传媒有限公司。2012开始新娱乐进行了全面的改版，不管是节目内容和节目形式更追求年轻化和时尚感。由新娱乐出品、东方卫视播出的《中国达人秀》、《加油！好男儿》、《舞林大会》等大型真人秀节目不断创新节目模式，在全国引起巨大影响。随着公司化改革的推进，未来新娱乐将力争成为国际化、多元化、市场化和领先性的全媒体娱乐内容供应商，并在此基础上，成为品牌化娱乐行销服务商。公司的红日海鸥标志是原来上海东方电视台的标志沿用，为了满足娱乐品牌推广的需要，新娱乐的LOGO设计改革、VI设计和品牌形象需要全新的视觉设计，赛盛设计作为新娱乐视觉合作伙伴，从新娱乐标志设计改革入手，结合新娱乐品牌推广和节目推广的推进，重塑新娱乐的品牌形象，打造上海娱乐媒体旗舰品牌。