品牌故事：东北大板为何如此红火？
美国雪糕品牌设计是怎样的？ 2014年08月16日
种类：品牌vi设计  来源：上海品牌vi设计 赛盛设计收藏集


最近“东北大板”雪糕火爆上海、北京、苏杭等城市，这款老式雪糕保留苏联雪糕的风味，浓郁的牛奶味，装满了人们怀旧情怀。这样的一根雪糕，现如今已经成为了都市潮人所追逐的一种时尚冷饮，形成了吃过的人津津乐道，没吃过的人遍地搜寻的“东北大板现象”。

东北大板的红火原因到底在哪里，赢在哪里？盛视觉通以下几点分析下东北大板的品牌营销之道：

盛视觉品牌观点一： 品牌命名，土的放心
东北，马大帅刘老根的家乡，土气憨厚且略带落后的代名词，给人一种朴实和豪爽感。大板，粗苯的兵器，简单本份憨戆的感觉。厂商充分抓住了消费者这种情绪，并将其放大，看到东北大板，让人瞬间想到了东北人都是活雷锋和二人转的笑声。 |

盛视觉品牌观点二：品牌标语，怀旧情怀
东北大板的目标人群，定位在70-90年代出生的人，这些人都有一个美好的童年回忆，就是小时候，会在街边的手推车里买上一根雪糕，剥去简单的纸张，放进口里那股浓浓的牛奶味。现在当他们看到东北大板在街边冷柜简单销售，雪糕的包装上面还写着"小时候的味道"时，触动了心底深藏多年的童年感怀，不买根尝尝都难啊。

盛视觉品牌观点三：品牌营销，饥饿销售
东北大板在大商场超市是买不到的，只有在书报亭、杂货店门口那个简易小冰柜才能买到。这招吊足了消费者的胃口。东北大板的销售策略还高在对与成本的正确控制，不在超市销售，省下了一笔可观的中间成本，把这笔费用补贴给提供门面的杂货店的小老板们，不仅提供冰柜还给补贴电费！于是这些小店门口出现两个冰柜，一个大白柜杂七杂八的，一个小绿柜专卖大板，...... 这款长得像肥皂的雪糕，就是通过这种传统渠道不卖的饥饿营销法，成长为今年夏天的一匹黑马。

分析完了东北大板的品牌故事，我们来欣赏一组美国非常火爆的雪糕品牌设计，他的品牌设计简约大方，色彩明丽，和我们的东北大板相比，则完全是另一种风情了。

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