赛盛设计观点：淺淡画册设计的“負空間” 2013年9月26日

平面广告设计人员在文字设计得成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排

列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会

影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要取得

良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组

合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，

可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

    为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的

因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，

具有视觉审美价值的文字组合效果。文字的组合中，要注意以下几个方面：

1．人们的阅读习惯：

文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。

因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。下面是人们的一般阅读顺序：水平方向上

，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时

，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

2．字体的外形特征：

不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉

，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，就要根据不同字体视觉动向上的差异，进行

不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合做

横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按

主次轻重流动。

3．要有一个设计基调：

对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体

的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的设计倾向，形成总体的情调和感情特征。不能每

种文字自成风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部中的对比。于统一之中又具

有灵动的变化，从而产生对比和谐的效果。这样，整个作品才会有视觉上的美感，符合人们的

欣赏需求。除了以统一文字个性的方法来实现设计的基调外，还可以从方向性上来考虑文字统

一的基调，以及运用色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果。

4．注意负空间的运用：

在文字组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围

空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的

间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集

中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集

中。在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文

字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成观者视线流动

的混乱。创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好与坏的最重要的标准。在现

代设计领域，一切制作的过程均由电脑代劳，使人类的设计劳动仅限于思维上，这是好事，省

却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件，但是，在某些必要的阶段上，还是不能完

全让电脑来做，人，毕竟是活的。