赛盛设计观点：为什么设计一个logo不止5块钱 2013年10月11日

标志设计的地位在当今社会被彻底的低估了，人们不明白一个好的logo的价值何在，更不明白它所能带来的商业价值，今天我就来告诉大家，为什么设计一个logo不止5块钱，因为我实在HOLD不住了。

为了说明这个问题，我会先向你们展示一组便宜的logo设计和专业的logo设计的区别，并告诉你为什么专业的logo设计费用高以及你为什么要将钱投给专业的logo设计师。

LOGO是什么？

标志需要以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还应具有表达意义、情感和指令行动等作用。可以说，标志是企业品牌的一个重要方面，其颜色、形状、字体、图形要与其他品牌形成明显的区分，只有这样才能形成较高的识别度，一个成功的标志，对公司日后市场推广、产品销售、企业品牌的建立至关重要。 

所以我经常会纳闷，既然logo对公司如此重要，为什么有的公司没有logo或宁愿弄个便宜货。

NO SPEC WORK!

在开始对比前我还想再说一点关于“SPEC work”的事情，“SPEC work”是speculative work 的缩写，翻译成汉语就是投机性工作。

例如：你帮我设计一个logo，我要是喜欢就付款。

这就是一个典型的SPEC work.类似这样的投机行为无时无刻不在设计圈上演，这是对设计产业来说是非常不道德并且具有毁灭性的行为。设计是不应该在这样的工作上花费时间和经历，对于没有任何支付保证的行为，需要大胆的说“不”。

 $5.00 (Cheap Logo Design)五块钱的logo设计

下面我们来看一下在5块钱-200块钱的区间中，你能期待看到什么logo。我这里挑选的是从一个声称35块钱logo设计比赛中得到的案例：

这个logo设计的“brief”是这样描述的：

请为‘Spela Piano’公司设计logo，这家公司为会员提供网上弹奏钢琴的服务。

下面就是这个比赛所征集的logo，你觉得谁会赢？

你会发现，几乎上面所有logo都是用的是那种免费的字体素材，并且不符合优秀logo的特点：简单、显著、易识别、易延展。

再看一下上面的logo，然后问问你自己以下问题：

你能记住多少logo？
抛开颜色这些logo仍然有效果吗？
它们的延展性如何？
它们识别度高吗？
它们考虑到公司的特点和品位了吗？
它们向观者传达了一种亲切愉悦的感觉吗？
 Professional Logo Design 专业的logo设计

那么，为什么他们会出现如此差距呢？因为专业logo设计还包括调研、分析、草图、设计概念.....而这些绝对不止花费5块钱。

一名专业的设计师的logo设计过程大概由以下几部分组成：

1．    设计纲要：他们通常包括一份调查问卷或对用户的采访
2．    调研：这份调研将针对公司的背景、文化甚至包括它的竞争对手
3．    参考：它将呈现当前logo的设计趋势和风格以供参考
4．    草图和概念化：在brief和调研的支撑下，进行logo草图和概念化的构思
5．    反馈：在概念成熟的过程中还需根据反馈信息进行反复的修改
6．    描述呈现：设计师选择几个logo设计方案呈现给客户
7．    庆祝：这之后大家就可喝杯啤酒或来块巧克力或睡觉直到进行下一个logo设计

 除此之外、设计软件、电脑、笔墨、纸张等都需要花费不少钱.....

 更多的理由

对于为什么logo设计不止5块钱，这里是来自其他的设计师的看法：Graphic Design Blog的Tara认为：

1、    logo是别人对公司的第一印象
2、    logo需要有长期的使用年限
3、    logo需要原创
4、    logo需要看起来很专业
5、    logo应该在设计中体现时间和思想
6、    logo是企业形象的起点

LOGO要花多少钱呢？

专业的logo设计究竟要花费多少钱呢？介于每家公司的需求不同，所以这个问题很难回答，最好的方法是设计一个客户需求单，考虑到设计logo过程中可能出现的因素，比如：最后需要呈现多少logo概念？修订版的数量？需要多少调研？公司的规模等等…