盛视觉观点：东方航空新Logo设计之我见 2014-9-18
种类：品牌VI设计 来源：上海vi设计赛盛设计收藏集
中国东方航空新LOGO设计和东航VI设计正式亮相，标志着东航品牌正式转型升级。据了解，东航将结合机队涂装的自然更替年限进行"零成本"换装，预计完全更换周期将长达5年。正邦设计为东方航空提供logo设计、VI设计、全新VIS发布会、新飞机涂装活动发布策略及执行服务。
盛视觉对东航新LOGO设计做出如下的分析：
盛视觉观点一 东航新logo设计显得过于保守 ，缺乏创新
东航新logo设计和vi设计过多的保留了原LOGO的核心元素，给人感觉就是简化了原标志，硬生生的将燕子造型从原来的底色上剥离了下来。从标志设计的技术含量上来说，标志造型没有实质性的突破和创新，燕子的造型其实是一个可以赋予它很多内涵的图案，不看解释人人都明白航空公司以飞燕做图腾的含义，在当下流行的高大上和扁平化图案的当下，如何吧燕子造型做到位，这需要大智慧，如果说只是简单的从造型上去解释，如翅膀像桥梁，尾巴像黄浦江的湾，这显然有些牵强了。具备国际化特征的标志可不是看图说话，试问，老外能懂黄浦江那一弯的造型吗？所以说东航的新logo设计缺乏国际风范。标志的颜色还是保留了红蓝基准色，没有改变和提升，没有赋予标志色彩新的时代意义。
 
盛视觉观点二 东航新logo设计识别专属性不够，和马航标志雷同
当我们第一次看到东航新logo设计时，突然再眼前浮现了失联多日的马航MH370的影子，是的，东航新logo设计无论从标志的造型、颜色、在尾翼上的应用都和马航有高度的像似点，这是马航标志在东航上的一次附体。
 
盛视觉观点三 东航新logo设计机身涂装苍白，东施效颦于港龙日航法航
东航新logo设计和vi设计完毕，东航将结合机身涂装。从最近曝光的一些东航机身新换装来看，好评恶评五五开，尾翼差评居多。如今的东航机身简约清爽，摆脱了过去繁琐古板的腰带和黑鼻头，但失去了原有logo端庄典雅、辨识度高的特点。一些专业发烧友们抱怨太单调了，没有了腰带感觉很不习惯。盛视觉认为，机身涂装走高大上的风格路线本身没有问题，但是如何走好，如何让东航的新logo
与机身协调匹配那是至关重要的，我们认为东航新logo和尾翼的比例关系是有待商榷的，燕子造型的新logo本身图案感觉发散，如果没有相应的辅助图案匹配，突然出现在空白的机身上，是否会显突兀。机身的文字和图案是飞机涂装的重要元素，一套得体大方的涂装，会立即让品牌形象高大上起来。我们将东航的涂装机身和法航、日航放在一起比对，就会发现不少问题，但怎么看港龙和日航就白得那么协调，东航白得像没喷漆完成呢？
以上就是盛视觉对一东航新logo设计的一些分析，我们欢迎业内同行共同参与交流。
小贴士一
东航新logo设计的释义
东方或西方，都流传着关于燕子的传说。在中国古代，燕子被称为吉鸟，相传瑶光星散为燕鸟，跃动的群燕是大自然灵性的化身。它们秋去春归，是春天的使者，预示着希望和美好；它们衔泥筑巢，是吉祥的征兆，传递出和睦与温情；它们翩飞杏林，是及第的象征，昭示着兴盛和进步。而在远古的西方，水手们将燕子纹在身上，彰显了他们引以为傲的远航经验，也表达出平安回家的美好心愿。
新LOGO延续使用原标识的红蓝品牌基准色，燕首及双翅辉映朝霞的赤红——"日出东方"，升腾着希望、卓越、激情；弧形的尾翼折射大海的邃蓝——"海纳百川"，寓意着广博、包容、理性,巧妙地呼应东航"激情超越、严谨高效"的企业精神。
新LOGO传承了初始标识中的核心元素"飞燕"，承载对旅客和顺吉祥的祝愿；突破了保守的对称式圆框设计风格，优化了硬朗尖锐的线条，令轻盈灵动的"领头燕"昂首高飞，彰显出东航人开拓创新、奋发有为的进取精神。形如大桥飞架的翅膀寓意东航振臂架设往来交流的桥梁；圆润的弧形燕尾形似连接天际的彩虹和闻名世界的黄浦江湾，寓意连接五湖四海之间的和谐欢畅。飞燕姿态自然勾勒出 "CHINA EASTERN"的首字母"CE"，又形似跃动的音符，显示了东航推动品牌无国界的竞合意识。
整个设计象征着飞行不仅缩短空间距离，更能增进人类心灵沟通和人文交融;展现出东航屹立东方、俯瞰广远，致力于建设一个"员工热爱、顾客首选、股东满意、社会信任"的世界一流航空公司、携手全球伙伴推动世界民航事业蓬勃发展的恢弘愿景。
小贴士二
中国东方航空集团公司简介
中国东方航空集团公司（以下简称东航集团）总部位于上海，是我国三大国有骨干航空运输集团之一。2002年，以原东航集团公司为主体，在兼并原中国西北航空公司、联合原云南航空公司的基础上组建而成中国东方航空集团公司。
东航集团拥有大中型飞机400多架，截至2012年9月底，总资产为1321.58亿元人民币。经过数年的调整优化和资源整合，东航集团已基本形成以民 航客货运输服务为主，通用航空、航空食品、进出口、金融期货、传媒广告、旅游票务、机场投资等业务为辅的航空运输集成服务体系。作为东航集团核心主业的中国东方航空股份有限公司（以下简称东航股份），1997年在纽约、香港、上海三地作为首家中国航企挂牌上市。东航股份每年为 全球7000万人 次的旅客提供服务，旅客运输量位列全球第五。作为天合联盟成员，东航股份通过与联盟的衔接，构建了以上海为核心枢纽，通达世界187个国家、1000个目 的地的航空运输网络。
2009年以来，东航集团以全新姿态迎来新的发展，荣膺"中国民航飞行安全五星奖"、荣登《财富》杂志"最具创新力中国公司25强"，被国际品牌机构WPP评为"中国最具价值品牌50强"，并排名靠前，连续三年累计赢利过百亿，净资产回报率位列央企前列。面对未来，东航集团正迈开创新转型的新步伐。努力实现由传统航空承运人向现代航空服务集成商的转型，致力于打造"员工热爱、顾客首选、股东满意、社会信任"的优秀企业，以精准、精致、精细的服务为全球旅客不断创造精彩体验。
上海赛盛企业形象设计有限公司，简称赛盛设计，成立于1999年，是知名的上海品牌设计公司和上海vi设计公司，致力于为企业提供国际化标准的上海vi设计、上海标志设计、上海logo设计、上海画册设计、上海企业宣传片制作等服务。我们是上海vi设计、上海商标设计、上海logo设计的领军企业，强大的专业背景、丰富的实战经验的和一站式的解决方案是您品牌推广和发展的首选合作伙伴。 |
